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爆款再不来,马伯庸宇宙就要凉凉了

时间:2021-12-14 22:27 来源:未知 作者:admin 点击:
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文丨DataENT数娱,作者丨乌鸦,编辑丨钟小宝

马伯庸宇宙这次能火吗?

一边是先声夺人的《风起洛阳》,详情请看数娱君此前的文章:《风起洛阳》离爆款的距离,有洛阳到长安那么远丨数娱追剧,首播即在网络上持续引发观众热议;一边是千呼万唤始出来的电影版《古董局中局》,上映3天累计票房1.65亿,在豆瓣一石激起千层浪。

两部重磅作品话题与争议并存,几乎同一时间进入市场,在引发影视两界强烈震动的同时,也让马伯庸IP的热度再度水涨船高。

图源:网络

这不是马伯庸IP第一次被推上舆论的风口浪尖,事实上,随着近几年文学IP逐渐成为影视改编的主流,以细节考究著称的马伯庸小说也成为了各大平台争抢的首选。

可惜的是,受制于一直没有真正的爆款作品出现,马伯庸宇宙多少显得有些“雷声大,雨点小”。在这个层面上说,受到行业内重磅资源加持的《风起洛阳》和《古董局中局》能够取得多好的成绩,对于马伯庸IP的价值认定有着非凡的意义。

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表现中规中矩,马伯庸IP与爆款擦肩而过

作为马伯庸的代表作之一,说《古董局中局》承载着观众的期待并不过分。早在去年年底,该电影就曾宣布定档今年五一档,然而最终却经历撤档,重新定档12月,成为了贺岁档的有力竞争者。

根据云合数据热搜神器,自12月3日上映以来,以“古董局中局”为主词条的话题共登上全网热搜22次,其中#古董局中局电影照进现实#、#古董局中局影评#、#雷佳音拍完古董局中局想离古玩远点#、#古董局中局反转好精彩#等话题名列热搜高位,综合来说表现抢眼。

图源:云合数据

而在票房方面,《古董局中局》的单日票房为979万,排片占比高达34%,票房占比57%,各项票房数据均远远领先于第二名。猫眼专业版显示,截至12月7日11点,影片的累计票房已达1.86亿,预测内地总票房有望突破4.1亿。

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然而,《古董局中局》在票房持续上涨的同时,口碑却呈现两极分化趋势。豆瓣开分6.5,目前小幅下滑至6.4,一星和两星的差评率占比13%,好于40%的悬疑片和16%的剧情片,这样的成绩不算差,但似乎也并未达到观众的预期。从评论来看,大多数观众认为《古董局中局》是一部品相不错的商业娱乐片,整体挑不出什么大毛病,但也“好得有限”。

无独有偶,比《古董局中局》早几天与观众见面的《风起洛阳》也有着相似的境遇,热度高但在播放量上,该剧还没有达到一骑绝尘的程度。显然,如果以出圈为标准,两部作品暂时离爆款还有一定的距离。

当然,《风起洛阳》和《古董局中局》均为刚刚上线的新作,不排除后续口碑发酵的可能。但需要指出的是,虽然近几年数量激增,但马伯庸IP在爆款之路上走得的确并非一帆风顺。

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根据不完全统计,3年之内,一共有10部马伯庸IP改编作品问世,播出平台横跨爱腾优三大平台,类型从连续剧、动画到电影应有尽有。其中,爱奇艺与马伯庸深度捆绑,光是《洛阳》就衍生出网络剧《风起洛阳》、网络电影《风起洛阳之阴阳界》、动画电影《风起洛阳之神机少年》《风起洛阳之双子追凶》四个项目……俨然形成了一个颇具规模的IP宇宙。

图源:云合数据

云合数据用户画像显示,目前爱奇艺的女性用户是五大平台中占比最大的,如此声势浩大的打造马伯庸IP宇宙,其吸引男性用户的目的不言而喻。

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然而从战绩来看,马伯庸宇宙的表现却只能用“中规中矩”来形容。虽然近3年来每年都有不止一部马伯庸IP改编作品问世,但作品的整体质量却显得有些参差不齐。其中,口碑最好的《长安十二时辰》在豆瓣斩获8.2分,成为了古装悬疑题材中难得的佳作;而口碑最差的《网络凶铃》在豆瓣仅仅收获3.3分,被观众评价为“改编得面目全非”。两部作品分差接近5分,不禁令人感叹马伯庸IP在改编效果上的差异巨大。

叫好不叫座,马伯庸IP为什么难出圈?

马伯庸,人称“马亲王”,80后作家,素有“文学鬼才”之称。作为历史考据型悬疑文学的开创者,他以文风恢弘、细节考究著称,后期作品大多为悬疑与历史类型。其中,《三国机密》以三国为背景,《长安十二时辰》展现盛唐风云,d88尊龙开户网站,《古董局中局》由抗日时期历史悬案展开,从题材上看皆是具有相当宏大的历史背景与改编空间的作品。

2018年,马伯庸IP的改编之风率先从《三国机密之潜龙在渊》开始吹起,随后,动画《四海鲸骑》、剧版《古董局中局》等不同形式的作品相继与观众见面,马伯庸一跃成为了IP改编界热度最高的作家之一。尤其是在2019年《长安十二时辰》口碑大爆之后,他的作品更是被爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台争相抢夺。

然而事与愿违的是,时至今日,马伯庸IP改编作品还没有出现一部真正意义上的爆款。即便是《长安十二时辰》,也仅仅是达到了“小爆”的程度。

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根据云合数据,《长安十二时辰》在2019年有效播放量与当年的大爆款《庆余年》无法相提并论,这意味着该剧虽然在口碑上实现了大获全胜,但却没有实现真正意义上的“破圈”。更不用说在《长安十二时辰》之后播出的《古董局中局Ⅱ:鉴墨寻瓷》和《古董局中局之掠宝清单》,两部作品的豆瓣评价人数加起来不过3万出头。

在这个层面上说,费力不讨好、叫好不叫座似乎成为了马伯庸IP挥之不去的阴影。对此,有网友精准总结:“感觉马伯庸的作品,一旦宣布影视化后,观众们的第一反应都是好高级,但是不一定会去看。”

而究其原因,或许与马伯庸IP自身的“硬核”属性有着密不可分的关系。

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从风格来看,马伯庸IP属于典型的男性向。一方面扎根于历史,在文学性上偏于严肃,涉及传统文化、非遗传承、历史名城等因素颇多;另一方面聚焦于正史之外的普通人生活,细节详实考究,吸收了大量悬疑、谍战、动作等元素。

基于不同的风格定位,有人将马伯庸的作品定义为“考据型悬疑文学”,也有人将其称之为“历史可能性小说”。独一无二的风格,让马伯庸IP逐渐在市场上占据了重要的地位,然而影视不同于小说,针对严肃内容如何进行取舍,让片方在进行影视化改编时面临着更大的压力,无法展现出原著小说的全貌事小,走入枯燥乏味的死胡同事大。

以电影版《古董局中局》为例,受制于电影的篇幅限制,影片在原著小说的基础上进行了大刀阔斧的删减和改编,除了保留了大致的故事走向和基本角色的设定,很多关键内容只能一笔带过,这让《古董局中局》在很多观众的眼中成了没内涵的爽片。

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除此之外,马伯庸IP因授权给不同片方而造成的风格、观感不统一问题也很严重。像是剧版《古董局中局》第一部由腾讯影业、五元文化、壹加传媒共同出品,《心理罪》的导演五百执导;《古董局中局Ⅱ:鉴墨寻瓷》则改为由华谊兄弟、企鹅影视、盛世核芯、七印象文化传媒共同出品,《怒晴湘西》的导演费振翔执导;而到了《古董局中局之掠宝清单》,干脆连演员阵容一同大换血,这让该系列的豆瓣评分一跌再跌。

由此可见,好IP也并非一劳永逸,对于IP的过度挖掘不仅不利于保证系列作品的同一性和完整性,甚至会损害IP本身的口碑。

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与观众建立连接,是走向爆款的必经之路

事实上,不只是马伯庸,随着文学IP逐渐成为影视改编的主流,作家IP化、宇宙化的趋势已经势不可挡。对于平台来说,从抢“IP”到抢“作者”,这场战争已经进入白热化阶段;而对于作家来说,通过一部作品“一战成名”,成功让自己身价倍增的也不在少数。毕竟,IP的存量有限,平台想要得到源源不断的内容补给,选择能写出好故事的作家是相对保险的行为。然而作家不是神,真正能做到“xx出品,必属精品”的屈指可数。

综合来看,马伯庸IP在改编方面自带一定的优势,其价值更多的来源于作品的独特性、稳定性,以及影视化需求的匹配度。此外,马伯庸IP还具有其他IP不具备的延展性,2019年《长安十二时辰》的热播,就带动了生态经济效应,让西安美食和旅游火了一把。

根据飞猪和饿了么数据,《长安十二时辰》播出后,西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预订量同比增长了27%;而全国水盆羊肉订单量环比增长11%,北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高,达到133%。

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早前在接受采访时,马伯庸曾经表示,自己在写作时,会有意的运用一些镜头意识,通过视角的拉远和拉近,或是从上到下的变化,用文字把镜头的运镜表现出来。比如写城墙,不会直接写“一个高耸入云的城墙”,而是从城墙根部的垒垒的青石,慢慢抬起头向上看去,看到墙壁凹凸不平的城墙上挂着青苔,还有一些射箭或者投射击留下的战争的痕迹,看到黑色的城墙上方是一片战争的天空……

扎根于历史、文字极具镜头感、拥有大量悬疑元素……这样的特点对于影视改编本就有着天然的优势,而在如今古偶剧连连式微的情况下,这样的优势则更加明显。在这个层面上说,马伯庸IP能成为影视化的“抢手货”并不令人意外,只不过,马伯庸宇宙到来的速度,似乎有点太快了。

根据不完全统计,目前待播的马伯庸IP改编作品还有14部,类型从连续剧到电影,再到动画,甚至实景落地一应俱全。在如此大规模的轰炸下,观众会不会产生审美疲劳?这似乎也是一个未知数。除此之外,马伯庸宇宙的当务之急是需要一部《庆余年》或《隐秘的角落》来证明自身的价值。

《长安十二时辰》被誉为马伯庸最好的作品,小说中最大的两个特点,一是对唐朝时期长安城极尽细致的描写,将大唐盛世尽收眼底;二是情节紧张、故事紧凑,十二个时辰,每一刻性命攸关,时间被放慢、放大。剧版《长安十二时辰》之所以能取得良好的口碑,也是因为保留和吸收了这两个特点。

在这个层面上说,如何能在保留原著精髓的基础上,尽可能的做到下沉,与普通观众建立连接,不仅是马伯庸IP改编作品在精品化之外需要思考的问题,更是其走向爆款的必经之路。

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